學習宣傳報道寫作的心得體會

發布時間:2011/7/28 11:20:18  來源:  點擊次數:571

    隨著建筑市場競爭的日趨激烈,“品牌效應”的作用日益突顯,公司要通過較高的知名度、良好的社會信譽來贏得社會和客戶的支持。大力實施品牌戰略是公司對外宣傳推廣、提高企業知名度和美譽度的重要措施。此外企業日常的對外宣傳報道對于形象的樹立也非常重要。一個公司經營發展的成績、管理改革的經驗、科技創新的成果、先進人物的典型事跡經常通過各種媒體為公眾所了解,對于公司擴大影響力是非常重要的。同時這些經常性的各種報道能夠使企業在上級機關、客戶、普通大眾的心理上產業一種信任感,為公司未來發展贏得良好的輿論環境,會給公司的發展帶來許多無形資產。因此,公司逐漸意識到宣傳工作的重要性,并針對重大活動的宣傳報道作了大量的宣傳工作,也取得了顯著的成績。公司宣傳是指以樹立公司對外形象,提高公司知名度和美譽度為目的的一種推廣活動。知名度就是競爭力,對于任何一個市場經濟主體而言,要生存、要發展,沒有宣傳的支撐是不可想象的,做好公司的宣傳工作至關重要。

    我個人認為公司宣傳,有多種方式可供選擇,如廣告、公益活動、新聞報道等。通過新聞報道的方式,實現公司宣傳的目的,已受到越來越多的公司的重視。

    一、滿足媒體需求

    作為社會經濟的一分子,公司的活動及其與社會的各種聯系,也是大眾媒體日常新聞報道的重要資源。大眾媒體報道的企業新聞,既是社會民眾獲取相關層面生活信息的一個重要的渠道,也是我國社會轉型期,各級政府及有關部門借以指導或引導經濟工作的一個途徑。

    具體到公司,要引起媒體經常性的新聞關注,就要在公司內部營造對外新聞報道的環境。這種環境,涵蓋面很廣,既要求公司領導要有敏感的新聞宣傳意識,又要求公司具體的宣傳人員要有過硬的筆頭功夫;既要求公司要保持與媒體的溝通渠道的暢通,又要求公司對媒體要保持有足夠的新聞吸引力。

    公司內部形成了良好的報道的環境,或是公司組織人員對社會大眾媒體投稿,或是記者感興趣進公司寫稿,“進”“出”兩便,形式倒是不必拘泥。只有一條要特別留意,那就是讓公司成為大眾媒體不可或缺的新聞報道的合作伙伴,并讓大眾媒體報道公司新聞時常有所收獲,且絕不是金錢意義上的。

    二、放眼社會寫企業

    要增加大眾媒體上公司新聞報道的社會影響力,具體到公司的新聞報道,不能僅僅著眼于狹隘的企業宣傳之目的,還應該有所超越。通過這種超越,使一己的公司新聞具有社會的共同興趣,與“地地道道”的企業宣傳保持一個合適的距離,這是新聞報道產生社會影響力所必須的。

    有關公司的新聞報道,要想在大眾媒體上有所表現,形成這么一個合適的距離,最好的辦法就是把公司的新聞作為社會新聞來寫。要放眼社會去衡量企業新近發生的一些變動或出現的情況,以社會價值判斷為標準,從中篩選出具有社會價值的經驗、作法,或具有社會影響的傾向、問題等進行報道。

    作為公司而言,要在恰當地選題、選材、選角度、選語言表達上費功夫。濃縮一點說,處理企業推向社會的新聞,要多從民眾的角度、多從生活的角度、多用大眾口語的形式上多動腦筋。

    公司的有關新聞,經過突出社會新聞價值的適當處理,公司直接的宣傳目的雖然比較隱蔽,就像“垂簾聽政”一樣,從前臺走向幕后,但因此更能受到社會大眾的關注,實際上最終受益的還是公司。這比直接亮出公司宣傳目的,而不考慮社會大眾接受不接受的直通通的公司新聞報道來,遠要高明一些。實際上講,有時候的迂回,要比直接更容易達到目的。

    事實上,在經濟活動越來越紛繁活躍的現在,公司的經濟現象與社會有著廣泛的聯系,往往有著豐富的社會內涵。從這個豐富的內涵著眼,將公司的經濟現象進行社會的把握,才能夠做到報道的入木三分,從而引起更大的社會關注。

    三、找準新聞的賣點

    伴隨著公司正常生產經營活動的展開,每日每時都有大量的信息產生。這些信息既無可能、也沒有必要受到均等的重視,應該視價值的大小不同而區別對待。選擇那些要向社會發布或者要吸引社眾媒體關注的信息,我們要考慮“賣點”。

    公司的宣傳,好的標準并不是量的“多多益善”,而應該是質的內含。結合“重要的少數與瑣碎的多數原理”,企業應該從效果著眼,對準公眾關注的焦點,著力把握的是有價值的新聞報道。

    一般說來,新聞報道有三個層面:第一個層面,是事實的直接了當的報道;第二個層面,是表面現象背后的發掘、探究;第三個層面,是對事實和探究到的東西所作的解釋、分析。

    現在,公司在社會競爭的發展中,不完全是爭搶新聞報道第一時間的速度,在于對一些事件、一些現象的背后的探究、分析及闡述上,往往更能顯示出高低。從這個角度而言,加強信息的解讀,讓公司的新聞報道體現出見識、視角、觀點、觀念的報道。

    從某種意義上而言,宣傳報道小組是一個出思想的機構,媒體更熱衷傳播的是具有社會影響的看法、觀點、思路、理念。在一個開放的社會,公司也應該是負責任的企業。不僅要考慮企業自身的利益,更要充分體現對人民群眾知情權的尊重與保障。不僅面對相關的社會問題,就是針對平時的一些事件或現象,公司也要爭取這種媒體話語權,為媒體提供有價值的探析和解讀。

(特房建工 工程部 王義友)

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